MERCADEO
Xabi Liceaga de Lead2action: Creamos la plataforma El pueblo de Old Spice para reposicionar la marca entre los jóvenes
Vanessa Maldonado| 10 de abril de 2013
El pueblo Old Spice es una plataforma virtual que combina YouTube, Google Street y 3D
Bajo la dirección creativa de Xabi Liceaga, la agencia Lead2action realizó la campaña digital para la marca Old Spice de P&G, bajo el título {El pueblo de Old Spice;www.elpueblooldspice.com}, con el objetivo de convertirla en una experiencia interactiva que combina un canal de {YouTube;www.youtube.com/oldspicemexico}, la navegación en Google Street View, contenidos audiovisuales y en 3D.El objetivo de esta campaña es reposicionar a la marca entre el público más joven, ya que hasta ahora se percibía como algo viejo, anticuado y sin variedad de fragancias. Para ello, la marca decidió lanzar esta original experiencia interactiva, que estará por tiempo indefinido al aire, y en julio tendrá una actualización, con nuevas experiencias. En octubre lanzaremos una nueva campaña de El pueblo de Old Spice con más sopresas dijo Xabier Liceaga, VP creativo de Lead2action.En esta plataforma virtual en la que los usuarios pueden recorrer el pueblo en busca de experiencias y consejos que los conviertan en hombres verdaderos, acompañados del protagonista Ohmar, el Old Spice guy en versión mexicana: El personaje los guiará para recorrer el pueblo y les aconsejará para superar las pruebas de cómo ligarse a una chica en un bar poniendo voz de hombre, o hacer un tatuaje sin que te tiemble el pulso. Cada actividad generá puntos para ser canjeados en la tienda virtual ubicada en la misma plataforma agregó el creativo.Finalmente, aseguró que el contenido sufrirá variaciones a lo largo del año, con nuevas experiencias interactivas y juegos que tendrán que descubrir los consumidores para demostrar que son hombres de verdad.
