MERCADEO
Campbell Soup suma a las agencia Taxi y a GSD&M
5 de junio de 2013
Denise Morrison: conseguimos más consumidores y cambiamos la estrategia de mercado
El mercadeo retendrá a las agencias Y&R (WPP) y JWT (Omnicom) como líderes de marcas establecidas como sus principales sopas y las galletas, crackers and chips Pepperidge Farm; y cambia sus cuentas más pequeñas a las agencias Taxi del Grupo WPP de Toronto, y a GSD&M de Omnicom en Austin.Denise Morrison CEO de la empresa explicó que es una estrategia de mercadeo. Mientras que Carla Burigatto dijo que en frente de la innovación, necesitamos focos y atención especializados. Estos pequeños equipos están actuando como start-ups con los recursos de una compañía grande. Y queríamos que nuestros asociados y agencias sean capaces de trabajar de la misma forma.Taxi manejará la línea Go de saquitos de sopas de Campbell; mientras que GSD&M llevará las dinners sauces, que incluye las marcas Skillet Sauces y Slow Cooker Sauces, que llegarán al mercado en poco tiempo. Campbell no realizó un review formal de agencias. Siempre nos encontramos en el curso del año con agencias de varios tamaños y habilidades para diferentes proyectos, y este fue el resultado de algunas de esas reuniones dijo Burigatto.Campbell introdujo las Go Soups y las Skillet Sauces el año pasado en un movimiento para atraer a los consumidores millennials. Morrison expresó nosotros hemos visto que hemos sumado más consumidores, los productos están teniendo una atención más grande de lo que esperábamos. Por esa razón la publicidad en televisión se sumará al plan de mercadeo de la marca.
Diario de Hoy
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