TELEVISIÓN
Ejecutivos de TV paga del mercado multicultural discutieron acerca de cómo ganar y retener abonados
Maribel Ramos-Weiner| 12 de junio de 2013
En el marco de The Cable Show se celebró el desayuno-conferencia de TV Multicultural.El primer panel, integrado por Adrián Adriano, VP de Mercadeo Multicultural de Comcast; Eddie Hill, VP sénior de Estrategia de Marca y Mercadeo al Consumidor 360.º de BET Networks; Ted Kim, presidente y CEO de Mnet America y Sameer Targe, gerente general de ZEE TV Americas, estuvo dedicado a la adquisición y retención de abonados.Adriano de Comcast comenzó indicando que el gran cambio que observa es que existe crecimiento en todas partes. Estamos en 39 de los 50 estados de la Unión y tenemos un gran impulso sobre el mercado hispano, pero también avizoramos potencial en el mercado asiático. El crecimiento de este país está en las minorías dijo.Por su parte Hill de BET Networks indicó que en términos de promoción al canal le ha funcionado una mezcla entre publicidad pagada en medios y acercamiento a la comunidad. Destacó que la gran disyuntiva siempre ha sido cómo lograr la economía de escala. Dijo que los medios sociales son buenos para la promoción pero aún persiste el dilema de cómo traducir este en ratings para el canal.Hacia futuro Tager de ZEE TV Americas ve más distribución digital, más IPTV, más on demand mientras Hill de BET dijo que cada vez más las personas ven contenidos en aparatos móviles pero que no observa que a nivel de mediciones esto sea tomado en cuenta. Es un paradigma y hay que resolverlo en los próximos meses acotó.
