TELEVISIÓN
Javier Patrón de Media Networks: En Perú la TV paga detenta el 20-22% de la torta publicitaria televisiva
Marcela Tedesco| 14 de junio de 2013
Javier Patrón, gerente de Ventas de Ad Sales Perú de Media Networks
Media Networks juega un rol protagónico en la comercialización publicitaria de la TV paga peruana, dado que comercializa señales propias y de importantes grupos internacionales (Turner Media, Sony Pictures Television, A&E Olé, Chello, Televisa Networks, Disney, E! Entertainment Television).Javier Patrón, gerente de Ventas de Ad Sales Perú de Media Networks, recuerda que el negocio arrancó hace 15 años, cuando no había datos de audiencia que demostraran la efectividad de la TV paga. En 2004, con las mediciones de Ibope, el negocio se vuelve más profesional. En ese entonces el acceso a la TV paga en Lima era de 550 mil hogares y hoy en día es de 1,6 millones. Y a nivel nacional el acceso la TV paga está en el orden del 53% puntualizó Patrón.También informó que la TV paga detenta entre el 20% y el 22% de la torta publicitaria televisiva peruana. Por otro lado, comentó que los anunciantes ya no solamente quieren comprar tanda sino participar dentro del contenido. En las señales locales CMD, Plus TV y RPP tenemos la flexibilidad de trabajar como en canales abiertos, donde se puede auspiciar un contenido, hacer product placement, etc..En las señales internacionales, el 95% de las ventas siguen siendo avisos rotativos, aunque también se está trabajando el auspicio de eventos. En el caso de TNT auspiciar el Óscar, en el caso de E! Entertainment las alfombras rojas de los eventos más importantes, y en el caso de Sony, AXN y Warner las principales series comentó.
