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El jurado de Media opinó sobre la pieza de Grupo Gallegos ganadora de un León de bronce en esta categoría
18 de junio de 2013
Jack Klue de VivaKi, Doug Ray de Carat y Jim Elms de Initiative
Durante la conferencia de prensa de la categoría Media, PRODU conversó con parte de los miembros del jurado acerca de la pieza Bedtime stories de Grupo Gallegos, única agencia hispana en esta categoría, premiada con un León de bronce.El León en Media busca resultados y los resultados de esta campaña en California fueron claros y hubo un incremento significativo que duplicó el consumo de leche en California por ese período comentó Jack Klues, chairman de VivaKi y presidente del jurado, acerca de la pieza creada para la Junta de Procesadores de Leche de California.Por su parte Jim Elms, CEO global de Initiative, comentó que este es otro ejemplo de las marcas que promueven el bien en general. Además refleja el problema del negocio basado en la disminución del consumo de leche y la búsqueda de una propuesta cultural y relevante alrededor del momento donde se cuenta el cuento antes de ir a la cama. Es una propuesta emocionalmente completa y fuerte y la ejecución congrega todos los elementos que le otorga fuerza a la pieza.Por úlitmo concluyó Doug Ray de Carat, esta fue una pieza muy interesante porque tomaron un insight basado en el ritual que las madres hispanas hacen al momento de acostar a sus hijos, el cual se basa en contar cuentos antes de dormir y darles un vaso de leche a los niños antes de acostarlos.El cliente logró una integración orgánica alrededor del comportamiento y el entendimiento de este insight finalizó Ray.
