MERCADEO
Ciro Sarmiento de Lápiz: Este triunfo en Cannes es un logro histórico para nuestro mercado que cambia la percepción de que no hay agencias fuertes en gráficos
19 de junio de 2013
Pieza titulada Zombie, perteneciente al grupo de cuatro piezas ganadoras de bronce en la categoría Prensa
PRODU conversó con Ciro Sarmiento, director creativo de Lápiz, tras conocerse que la red de Leo Burnett enfocada en el mercado hispano fue premiada con cuatro leones de Bronce en la categoría de Prensa, por las piezas de Gain con Oxi, para Procter & Gamble.Conquistar un Cannes Lion en Prensa es un honor inmenso, pues es la categoría más codiciada y respetable del festival, por lo que representa desde hace tantos años dijo Sarmiento.Sobre todo en esta edición, el aniversario 60, el jurado fue mucho más riguroso y exigente que nunca. Nos sentimos muy felices porque se recoge el fruto de un trabajo en equipo, desde Omar y Gastón, los creadores de la idea, hasta el equipo de Cuentas, Planning y Flamboyant Paradise, la companía productora.Sarmiento agregó que este triunfo debe ser considerado como un logro histórico para el mercado hispano en impreso, pues con este precedente cambia la percepción de que en hispano no hay agencias fuertes en medios gráficos. Este reconocimiento representa el fruto del trabajo de un año y medio, en el que nos dedicamos a subir el nivel creativo de las piezas. Este año en Cannes, tuvimos más piezas inscritas que en años anteriores. Eso dice mucho de lo que está pasando en nuestro mercado agregó.Sarmiento concluyó diciendo pienso que la creatividad siempre está en reestructuración. Cuando ya crees saber todas las respuestas, todo cambia. Siempre esperamos resultados positivos en los festivales, sobre todo en Cannes, pero nuestro trabajo está enfocado en nuestros clientes.
