MERCADEO
Hugo Gómez de Maxus: En un par de años el 30% de la compra de medios digitales será por audiencias programadas
Vanessa Maldonado| 28 de junio de 2013
El CEO de Maxus México, Hugo Gómez, conversó con PRODU sobre el fortalecimiento de la agencia, la cual se verá reflejado en un crecimiento 35% con el que esperan cerrar este 2013, gracias al desarrollo de herramientas innovadoras, enfocadas en digital, que permiten ofrecer soluciones adecuadas a las necesidades de sus clientes.”A nivel global, Maxus ha invertido en los últimos años en desarrollo de herramientas, que refuerzan, estructuran y dan fundamentos a la planeación estratégica. Un claro ejemplo es la solución impulsada por Grupo M, Xaxis, que viene a resolver el tema de crear audiencias competitivas. La tendencia digital es la compra de audiencias de forma programática. Nos interesa la relación a largo plazo con ella” comentó.Para Gómez, en los próximos dos o tres años, el 30 o 40% de la compra de medios digitales va a ser por audiencias programadas, además “muchos de los clientes tienen esa inquietud y están dando los primeros pasos. Esta solución es para clientes que tienen una inversión en digital más avanzados”.Con clientes como AztraZeneca, Best Buy, Mazda, Mabe, Sigma Alimentos y Autobuses Mercedes Benz, Maxus también cuenta con dos herramientas que apoyan cada una de sus estrategias: “Resolve, evalúa cómo cada medio se va construyendo de acuerdo a los objetivos de comunicación. Genius, es otra de las herramienta con la cual, a través de Internet nos ayudamos a enfrentar los casos y tomar decisiones, es una biblioteca virtual” finalizó el directivo.
