TELEVISIÓN
TV abierta de Argentina sigue perdiendo share y TV paga gana audiencia según Lamac
Cynthia Plohn| 10 de julio de 2013
Lamac desarrolló un nuevo informe sobre la evolución en el consumo de la televisión en Argentina. Destaca la evolución del share de audiencia en el principal centro urbano desde 2006 a la actualidad, basándose en indicadores de Ibope.El análisis evidencia la migración sostenida de audiencia de los canales de TV abierta a los canales de TV paga. En el período analizado, el share de audiencia de TV abierta cayó un 24% mientras que el share de audiencia de TV paga creció un 45%. En el acumulado enero-mayo 2013, el consumo televisivo total se encuentra repartido en partes iguales. Asimismo, el análisis de los principales canales destaca un cambio significativo en la audiencia de los principales canales locales. Los dos canales líderes, Telefe y Canal 13, han perdido share de audiencia en los últimos años, en forma sostenida. En el acumulado 2006 a 2013, el share de audiencia de Telefe cayó 39% y el de Canal 13 cayó 32%. También Canal 9, ubicado en tercer lugar, decreció su share de audiencia un 26%. A medida que las personas tienen a su disposición una oferta de contenidos más amplia y rica, y pueden acceder a esos contenidos en un modo personal, destinan cada vez más tiempo a aquellos canales y programas más afines a sus preferencias e intereses individuales. Los anunciantes deben comprender este nuevo escenario de medios y elegir para sus marcas aquellos contenidos que mejor segmenten a sus targets de interés comentó Valeria Beola, country manager de Lamac Argentina.
