MERCADEO
El área de Research y Estrategia de Havas Media Group analizó a los argentinos y su relación con el concepto de bienestar
Cristian Vergara| 17 de julio de 2013
A partir del análisis identifican la figura de un nuevo consumidor al que bautizan como Consumidor GO, todo aquel que se ocupa por su salud de una manera más holística e incorpora aspectos soft al concepto de bienestar, como el sentirse feliz, el controlar el stress, un balance entre su vida laboral y personal, entre otros.De acuerdo con el análisis, la noción de bienestar se complejiza y se convierte en algo difícil de alcanzar porque en esta búsqueda se toman decisiones, entre ellas las de consumo, basados en dimensiones que van desde la relación costos – beneficios físicos y emocionales, hasta la interacción con la familia y la sociedad. Al estudiar con mayor profundidad cada una de las dimensiones que definen hoy al bienestar, el análisis esboza la figura de un Consumidor GO que plantea nuevos desafíos a las marcas. Es de vital importancia entender los cambios en los motivadores de su conducta y acomodarnos a este nuevo escenario para que nuestras marcas sigan siendo significativas para ellos señala.Finalmente, explica el concepto de “Consumidores GO” en la constante preocupación por cambiar e incorporar nuevos hábitos que mejoren la calidad de vida. Nos dimos cuenta que estamos perdiendo de vista lo que realmente importa y queremos recuperarlo. Y no es casual que haya en el aire tantas campañas con manifiestos apunta el análisis.
Diario de Hoy
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