MERCADEO
La inversión publicitaria hispana crece rápidamente
30 de julio de 2013
Según Emarketer, TV llevó más de la mitad del gasto total y creció significativamente más rápido que el promedio
Según el estudio publicado por EMarketer, se estima que la inversión publicitaria para el mercado hispano cierre con un crecimiento mayor al del año pasado, ya que la tendencia de este sector refleja un crecimiento mayor al del mercado general.Por su parte TV llevó más de la mitad del gasto total y creció significativamente más rápido que el promedio, mientras que el gasto en medios de comunicación impresos bajó, según las estimaciones de Advertising Age y Kantar Media, Latino Print Network y Nielsen. Mientras que la inversión publicitaria en Internet, se estima por Ad Age DataCenter, que subió solo un 2,5%.Esto sugiere que el gasto en publicidad digital dirigido a la audiencia hispana está creciendo mucho más lentamente que el gasto en medios digitales en general. En cuanto a los sitios web más populares entre los hispanos destacan: Google, Yahoo! y los sitios de Microsoft, y Facebook figura como la red social de mayor alcance dentro del sector demográfico con el 64,1% de los usuarios hispanos de Internet, seguido por LinkedIn con 16,9% y Twitter con el 15%, según comScore.EMarketer estima que casi la mitad de todos los hispanos de EE UU, incluyendo el 70,9% de los usuarios hispanos de Internet, utilizarán las redes sociales al menos cada mes de este año. Esto representa un aumento del 9,4% con respecto al 2012, más del doble del aumento (4%), que se espera para los usuarios de redes sociales en general.
