MERCADEO
Jorge Alor de BNN: El miedo de las marcas ya no es digital ahora es mobile
Vanessa Maldonado| 9 de agosto de 2013
El fundador de la agencia mexicana BNN, Jorge Alor, conversó con PRODU sobre los más de 2,5 millones de seguidores digitales que tiene la marca de galletas Oreo en México y las estrategias digitales que lo han hecho posible, como la aplicación de Las mañanitas Oreo para festejar los 100 años de la marca, además de asegurar que el miedo de las marcas ya no es en digital, sino en mobile.”Oreo fue de las primeras marcas a las que la gente le empezó a dar like, incluso hoy la página de Facebook tiene más de 33 millones de fans en más de 20 países y 2,5 millones en México. Así que el reto fue celebrar los 100 años de la marca y hacer partícipe a la gente de ello, por eso desarrollamos la aplicación Las mañanitas Oreo, con diferentes ritmos y que en solo nueve meses conseguimos 2 millones de descargas” dijo el directivo.Con este caso de éxito, el directivo agregó que “el miedo de las marcas de consumo ya no es para digital y la participación cada vez es más grande, incluso las pymes ya están empezando a voltear a social media. Creo que el miedo hoy es ene l terreno mobile, pero es un tema en donde todos debemos estar sin pensarlo”.Finalmente, Alor destacó que la agencia cuenta con un departamento para desarrollar Location Media, que consiste en conectar la vida real con las redes sociales: “Con la marca innovamos creando una máquina dispensadora que te regalaba galletas a través de una interfaz de Facebook y una máquina de Nescafé que te daba café gratis si detectaba un chek in en Forsquare”.
Diario de Hoy
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