TELEVISIÓN
Tomás Gennari de Business Bureau: Comenzaremos a generar métricas para TV everywhere
Maribel Ramos-Weiner| 13 de agosto de 2013
Gennari: Estas plataformas están cambiando el negocio de la TV paga
Tomás Gennari, director de Business Intelligence y BB-Metrics de Business Bureau, disertó durante el #BBTVDay en Miami acerca del VOD, los OTT y la TV everywhere donde destacó que aún la penetración de estas plataformas es muy baja y que en los próximos cinco años se estima que el crecimiento de la TV paga sea de 14 a 15% anual.No obstante, indicó que estas plataformas están cambiando el negocio de la TV paga y es importante para los programadores, operadores y generadores de contenidos estar en este espacio. Business Bureau ha comenzado a medir esta área y son los primeros en hacerlo. Esperan lanzar resultados en los próximos meses.Indicó que de los 2.054 canales que hay en la región (entre TV abierta y TV paga) el nivel de encendido total (HUT- Houses Using Television) a julio 2013 fue de 41%. Comentó que a la vez que el encendido sigue creciendo, también aumenta el número de dispositivos por individuo. Gennari citó que en el Manifiesto de uso de medios, el promedio de dispositivos por personas es de 3,9 en Argentina; 4 en Colombia; y 4,4 tanto para Chile como México. Gennari comentó que todos los programadores están desarrollando sus propias plataformas de streaming. Para finalizar dijo que hay varias consideraciones que hacer con respecto a estas plataformas: en qué pantallas van a estar, cantidad de contenidos y su estructura; tipo de contenidos, géneros y edad; estructura de precios y la publicidad (que por ahora es poca).
