MERCADEO
P&G nombró a Wieden & Kennedy los encargados de Herbal Essences
Patricia Molina| 29 de agosto de 2013
Tom Blessington, Susan Hoffman y Joe Staples de Wieden & Kennedy
Wieden & Kenny se ha convertido en la agencia publicitaria preferida de la transnacional Procter & Gamble, al transferirle la cuenta más grande de la empresa, los productos de cuidado para el cabello, Herbal Essences. W&K y P&G habían trabajado en el 2006 con la publicidad de Old Spice. La cuenta de Herbal Essences se encontraba en manos del grupo publicitario Leo Burnett, lo que significa la segunda cuenta perdida de P&G para esta empresa en los últimos de seis meses. Kantar Media aseguró que P&G invirtió un estimado US$21 millones en publicidad para el producto el año pasado. Una representante de Pocter & Gamble declaró que Wieden & Kennedy dará nuevos y frescos pensamientos; además de ideas para las próximas campañas publicitarias de la línea de Herbal Essences; igualmente aseguró que la agencia está familiarizada con la empresa y con sus productos de belleza luego de haber trabajado en conjunto en el patrocinio de las Olimpiadas con la campaña Thank you mom. La compañía de productos envasados y la agencia publicitaria trabajarán en la integración digital, en la publicidad de las redes sociales, las relaciones públicas y en los eventos de las tiendas y agencias desde este mes hasta el mes de diciembre. Por su parte el director de Wieden & Kennedy en Portland, Tom Blessington expresó que la agencia se encuentra orgulloso de su relación con Procter & Gamble, añadiendo que para Herbal Essences proporcionarán el mismo nivel de pensamiento estratégico y creativo que el de Old Spice.
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