MERCADEO
Rafael Urbina de Batanga Networks: Los anunciantes latinoamericanos se encuentran en un proceso de adaptación digital
Cristian Vergara| 9 de septiembre de 2013
Rafael Urbina, presidente de Batanga Networks
Para Rafael Urbina, presidente de Batanga Networks, la industria digital en Latinoamérica tiene un alto potencial de crecimiento que se refleja en las cifras de penetración de internet, consumo de dispositivos móviles y aumento en la inversión publicitaria, sin embargo, señala que los anunciantes deben iniciar un proceso interno de adaptación a los nuevos consumidores digitales.En conversación con PRODU, el ejecutivo señaló que si bien la región se encuentra rezagada en términos de la inversión publicitaria en medios digitales, ya se encuentra en el proceso de adaptación. Latinoamérica está llegando casi al 10% de la inversión publicitaria en medios digitales, frente a EE UU que está en el 30%, lo que significa que la región tiene un gran camino por recorrer afirma.Urbina explicó que para que los anunciantes vuelquen sus presupuestos a campañas integrales con altos componentes digitales, deben construir internamente un ecosistema propicio: Ese ecosistema va desde la creatividad y la medición hasta infraestructura misma de los anunciantes. enfatiza.Al tiempo, el directivo se muestra optimista frente al avance de la región este aspecto: En EE UU, construir el ecosistema tomó tiempo y en LatAm también lo tomará, pero está pasando. Eso se ve reflejado en que la publicidad digital está creciendo casi al doble de lo que crece la publicidad tradicional en la región.Finalmente, frente al Festival of Media opinó: Creo que deben existir más espacios como este que reúnen a todos los actores de la industria de los medios en Latinoamérica.
