Lucas Mentasti de Xaxis LatAm: El gran desafío de los digitales es salir de las impresiones y clicks para empezar a hablar cobertura y frecuencia

En entrevista con PRODU, Lucas Mentasti, director general de Xaxis LatAm, dio sus opiniones frente a la importancia de las mediciones, las estrategias que deben seguir los anunciantes para aprovecharlas al máximo y los desafíos que enfrentan los medios con respecto a la adopción digital en sus organizaciones.Mentasti, quien será conferencista en el próximo Festival of Media LatAm, afirmó que los anunciantes tienen que establecer una clara diferencia entre reunir datos y medir: “Lo más importante de la medición es que sea ‘instrumentable’, es decir, que sirva para tomar una decisión” explica.El directivo señala además que actualmente no se debe hablar de temas digitales o no digitales: “Lo que importa es el negocio y cómo las variables lo impactan. Empecé a trabajar hace 15 años en la parte digital y al principio me enfrentaba a baja penetración, pero hace años nadie pone en duda la importancia del digital para el consumidor” afirma.En este contexto, Mentasti destaca: “Creo que el gran desafío que tenemos los digitales es hablar ‘analógico’, salir de los datos de impresiones y clicks para empezar a hablar cobertura y frecuencia. Creo que los medios tradicionales siguen siendo más importantes por temas de inercia. Los consumidores cambian más rápido que las corporaciones. El caso de la venta del Washington Post en tan solo US$250 millones creo que deja pruebas irrefutables que nadie espera que la caída de las ventas de los medios tradicionales se frene”.