MERCADEO
IAB México reveló que la inversión en comunicación en plataformas móviles superó los US$60 millones
Vanessa Maldonado| 12 de septiembre de 2013
El segundo estudio de Inversión en Comunicación Mobile en México, realizado por PwC México para IAB, bajo el patrocinio de Terra, develó que la inversión en comunicación en plataformas móviles en el país superó los US$60 millones, que representa un crecimiento del 98% en 2012. “Nos encontramos en un momento clave para la industria publicitaria en nuestro país, las marcas están comenzando a valorar las plataformas móviles como herramienta clave en sus estrategias de comunicación, aprovechando la creciente importancia que tienen en la vida de los consumidores” dijo Gabriel Richaud, director general de IAB México. De estos US$60 millones, cerca de US$52 millones pertenecen a pauta publicitaria y más de US$8 millones a desarrollo, con incrementos de 104% y 63% respectivamente. Las principales industrias que invirtieron en comunicación móvil en 2012, además de los agregadores de contenido móvil, fueron, automotriz, finanzas y telecomunicaciones. LA pauta publicitaria en medios móviles representó el 11% de la inversión en pauta publicitaria en Internet del país en el mismo año. “Tomando en cuenta los datos de estudio y las tendencias de crecimiento a nivel internacional, podemos esperar que la inversión en comunicación mobile en México será un componente cada vez más relevante dentro de las estrategias de comunicación de los anunciantes” mencionó Beatriz Núñez, directora de Mobile Content de Terra. Finalmente, Antonio Duarte, presidente de la Mesa de Mobile Marketing de IAB México, destacó que mobile en el país “representa un poderoso canal de contacto entre las marcas y los consumidores, no es solo una moda”.
Diario de Hoy
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