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David Lawenda promueve el poder de la publicidad en Facebook
Patricia Molina| 12 de diciembre de 2013
David Lawenda, VP de Soluciones de Mercadeo global para EE UU
David Lawenda pasó más de 20 años vendiendo publicidad televisiva, primero en Turner, luego en Viacom y recientemente en Univisión, antes de unirse a la red social Facebook a principios de octubre como VP de Soluciones de Mercadeo global para EE UU.Su más reciente tarea es guiar y hacer crecer las ventas por anuncio en Facebook de Norteamérica, que representa el 50% del ingreso global de la red social. En el tercer trimestre del 2013, Facebook reportó US$1,8 mil millones en el ingreso total, un alza del 66%, con respecto al mismo período hace un año.No es un secreto que la empresa quiere atraer dólares publicitarios lejos de la televisión, pero Lawenda aclara que su meta es movilizar dólares no sólo de la televisión, sino también de todas las plataformas de medios que compiten con Facebook. Desde el punto de vista de un vendedor, creo que Facebook es todavía un activo subestimable y subvalorado, es mi trabajo cambiar esto. Muchos vendedores emplean una estrategia que trata lo social, pero no pienso que entienden las capacidades verdaderas de nuestra plataforma y cuándo va más allá del mercadeo social y qué tan impactante puede estar en cada nivel del embudo del mismo comentó.Lawenda considera que su misión es asegurarse de que los vendedores vean Facebook, no como una táctica de medios de comunicación social, sino como un imperativo de mercadeo y la piedra angular de sus proyectos de medios.
Diario de Hoy
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