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Javier Delgado de Walmart: Es más fácil que una agencia multicultural pueda crear una campaña crossover para el mercado general que al contrario

25 de marzo de 2014

Delgado: Entendimos que el 100% de nuestro crecimiento iba a venir del mercado multicultural

Javier Delgado, director de Mercadeo multicultural de Walmart, participó como conferencista en la décima edición de Geoscape. Durante su intervención el ejecutivo resaltó la importancia del mercado multicultural para la empresa, y compartió parte de la estrategia de la marca para alcanzar al consumidor hispano.“La compañía ha venido siendo multicultural por mucho tiempo, especialmente en el mercado hispano comenzamos a comunicarnos hace 18 años con el consumidor, pero desde hace tres años para acá, hemos concentrado mucho más nuestra atención pues entendimos que el 100% de nuestro crecimiento iba a venir del mercado multicultural” dijo a PRODU, Delgado. El ejecutivo afirmó que a la hora de idear una campaña, todas las agencias participan para aportar una idea general y luego se arman ejecuciones separadas según cada mercado. “Es mas fácil que cada una de nuestras agencias pueda traer una comunicación que funcione para todos los segmentos que cuando tratamos de hacerlo de la otra forma, en la que se crean más estereotipos” explicó. En cuanto a su posición sobre el mercado total y el impacto de éste en las agencias multiculturales, el ejecutivo considera que: “Es más fácil que una agencia multicultural pueda crear una campaña que sea crossover para el mercado general que al contrario”.Por último Delgado señaló que es importante que se entienda que nadie tiene la fórmula secreta. “Tenemos que trabajar todos en conjunto, en esto estamos todos juntos y ese es el beneficio de asistir a seminarios como el de Geoscape donde podemos aportar y mejorar en términos de crecimiento”.

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Javier Delgado-Granados
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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Artur Pizelli de ETC Filmes: “Nuestro software Themis automatiza la gestión de derechos y acelera la venta de contenidos”

• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

• AEQ impulsa la renovación tecnológica de Radio EP Campinas con la consola CAPITOL IP 12

• Serie original de Hulu Chad Powers etalonada con DaVinci Resolve Studio

• Alfalite acelera su expansión en EE UU y designa a Mariano Aragón como America Channel Sales Manager

• LiveU muestra la versatilidad de sus tecnología con 10 unidades móviles en Europa Central

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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