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Target, Google, Sherwin Williams y Nielsen conversaron sobre las tendencias del mercado hispano durante Hispanicize 2014
3 de abril de 2014
Eliana Murillo, Jason Riveiro, Nydya Sahagún y Stacie De Armas durante la sesión
Durante el desarrollo de Hispanicize 2014 se realizó una sesión de muy alto perfil titulada: Tendencias del mercado hispano 2014 (Hispanic trends market, 2014 en inglés), junto a reconocidas marcas y líderes del mercado como: Eliana Murillo, directora de Mercadeo Multicultural de Google; Jason Riveiro, gerente de Mercadeo Multicultural de Sherwin Williams; Nydia Sahagún, directora de Mercadeo Multicultural de Target y Stacie De Armas VP de Estrategia de Nielsen.Entre los temas abordados destacan: El enfoque del total market, la Copa del Mundo, la TV social hispana; el crecimiento de bloggers latinos; la aparición de los medios de comunicación adaptada a los millenial hispanos; entre otras.Murillo inició su intervención afirmando que es el consumidor quien lidera la conversación desde un dispositivo móvil. El consumidor le está informando a las marcas qué quiere y éstas se adaptan a sus necesidades afirmó.Por su parte Sahagún aseveró que ya no se trata de un enfoque tradicional La tendencia debe ser utilizar las estrategias del mercado tradicional y lograr que sean digeribles en social media.De Armas desde la perspectiva de información y datos del mercado afirmo que: Las cifras y las estadísticas te guían pero hay otros elementos que deben ser considerados. Asimismo se mencionó el poder de la mujer latina, segmento que representa el mayor crecimiento y la fuente impulsadora de nuevos pequeños negocios. El mercado hispano es muy activo y nosotros debemos trabajar en plataformas para satisfacer esas necesidades concluyó Riveiro.
