TELEVISIÓN
Lourdes Espinoza de DataCheck: Ya iniciamos operaciones en LatAm y en 2015 comenzaremos a medir en digital
Vanessa Maldonado| 25 de abril de 2014
Lourdes Espinoza, presidente y CEO de DataCheck
DataCheck presentó oficialmente en México su herramienta de monitoreo multiregional de inversión publicitaria Spendchek+, y dio a conocer que ya operan directamente en este mercado y en otros cuatro de Latinoamérica (Colombia, Brasil, Argentina y Chile), y anunció que a partir de 2015 estarán monitoreando en digital.En su visita a este país, Lourdes Espinoza, presidente y CEO de DataCheck, destacó que en el primer trimestre de 2014, México alcanzó una inversión publicitaria de US$1,4 mil millones.De acuerdo a sus mediciones, parte de esta inversión se distribuye en Televisa (con Canal 2 y Canal 5), con el 60% de la inversión total en TV abierta, tanto en primetime como en día total, seguidas por TV Azteca (Azteca 7 y Azteca 13), con el 40% de la facturación publicitaria en primetime.Para TV paga, los canales Unicable, Fox, Warner, Discovery Channel, Sony y TNT, fueron los seis canales que agruparon el 36% de facturación en publicidad. Por primera vez venimos al mercado local, porque creemos que estamos en la era del big data y muchas empresas necesitan esta información. Lo presentamos en México porque creemos que la industria requiere de una herramienta que le permita a los canales correr con la información. Por el momento cubrimos 28 canales, pero en junio tenemos planeado sumar nuevos a la muestra para proveer un panorama más completo dijo Espinoza.La CEO agregó que en 2015 estarán midiendo también digital, debido a la creciente migración de las marcas a esta plataforma.
