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Iván Calle de Zubi Advertising en AHAA: El mercado siempre debe tomarse en cuenta para generar una campaña con buenos resultados
Patricia Molina| 29 de abril de 2014
Para una oportunidad, Iván Calle, director general creativo de Zubi Advertising, le afirmó a PRODU que el mercado hispano estaba en un buen momento para ser más creativo, y que todas las agencias debían adaptarse a las realidades del mercado. Después de un exitoso 2013, donde observó parte del renacimiento de este mercado, su visión no ha cambiado. Continúa opinando que es importante que las agencias sean generadoras de ideas eficientes y efectivas para los anunciantes. “El cliente siempre busca aplicar sus estrategias, y alcanzar con ello unas metas de negocio, y lo hace a través de las propuestas que las agencias generan” aseguró.En relación a la edición de AHAA: Pensando bajo la influencia , evento que inició el pasado 28 de abril, Calle comentó que el simposio cumple una labor importante en la búsqueda de presupuestos. “Más que nunca su presencia es fundamental para que las agencias sigan vigentes y tengan una importancia relevante dentro del mundo publicitario”.Por otra parte, considera que el término Total Market es una expresión absoluta, incluso “dictadora”. Tomando en cuenta que todos los mercados están en una “misma olla, lo cual no quiere decir que contiene los mismos ingredientes”. El vocero percibe esta idea de Mercado Total como una propuesta que absorbe diversas culturas pero que no toma en cuenta el contexto que las rodea. “Los hispanos debemos ser ya considerados parte del General Market, sin perder lo que significa ser hispano, y sobre todo sin perder cómo debemos comunicarnos con ellos”.
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