MERCADEO
Nescafé de Nestlé invierte más de US$9 millones en su nueva campaña de comunicación
Vanessa Maldonado| 1 de mayo de 2014
Fernando César, Philip Navratil y Leonardo Aizpuru, voceros de Nescafé en México
Con el apoyo creativo de la agencia Marcel y de medios Mindshare, Nestlé a través de su marca Nescafé lanzan por primera vez en 180 países una transformación de marca para todos sus productos, lo cual implica una inversión superior a los US$9 millones, incluyendo la nueva etapa de su campaña Despertar a la vida.Durante un evento realizado en México DF, directivos de la marca presentaron esta transformación que constará de diferentes etapas, comenzando con un spot de TV que estará al aire a partir del próximo 4 de mayo, para después lanzar el primer despertador social en el país, una aplicación gratuita que permitirá a los consumidores grabar su voz para despertar a su familia o amigos de forma creativa.Después de 75 años de existencia, decidimos renovar la imagen de Nescafé, a fin de fortalecer su valor de marca, mejorar la experiencia del consumidor y crear relaciones más significativas expresó Marcelo Melchior, presidente Ejecutivo de Nestlé México.Una de las principales estrategias que ya se puede ver en las calles del DF, Monterrey y Guadalajara, son más de 200 acentos rojos gigantes que inviten a los transeúntes a Despertar a la vida con frases inspiradoras. La posibilidad de llegar a tantos segmentos de la población nos motivó a crear un movimiento social nunca antes visto: Revolución Nescafé agregó Philip Navratil, VP de Cafés y Bebidas de Nestlé México.De estos acentos, destaca uno de mayor tamaño que funcionará como cafetería y estación de bicicletas. A esto se suma una estrategia digital en redes sociales, Facebook, Instagram y Twitter con el hashtag #DespiertaALaVida.
