TELEVISIÓN
Luciana Rodrigues de Turner: Queremos ser coplanners y cocreadores junto a agencias y anunciantes
Cynthia Plohn| 3 de junio de 2014
Hace unos meses Turner Latinoamérica lanzó su nuevo departamento Innovaciones, creado para responder a las necesidades del mercado publicitario de la región. Turner tenía el propósito de ser más proactivo y creativo. Yo estuve toda mi vida en agencias de publicidad de primera línea en Brasil como JWT, Saatchi & Saatchi y traigo el conocimiento de cómo las marcas quieren contar las historias y relacionarse con la audiencia. Entiendo qué esperan de un socio como Turner. Por eso queremos ser coplanners y cocreadores junto a las agencias de medios y publicidad y anunciantes explicó a PRODU Luciana Rodrigues, VP de la nueva división.La innovación es el principal motor del nuevo departamento porque es lo que buscan tanto los televidentes como las marcas en todas las pantallas. Los anunciantes no buscan sólo una pieza de comunicación. Un ejemplo fue la red carpet de los Óscar donde lanzamos una aplicación donde se podían ver la transmisión pero al mismo tiempo tenían una aplicación con host locales en Argentina, Brasil,Colombia y México. Entendemos a los consumidores y también las necesidades del mercado y por eso somos innovadores y contamos en nuestro equipo con creativos que vienen de la industria publicitaria, que trabajan en conjunto con los gerentes de los canales señaló la ejecutiva. En el futuro la idea es crear más contenidos para las marcas y adelantó conversaciones con grandes anunciantes, aprovechando los recursos locales y globales de la compañía y el posicionamiento de las marcas de Turner en la región.
