MERCADEO

Chavo D’emilio de McCann Buenos Aires: La categoría de Promo & Ativation es una motivación par mí

Cristian Vergara| 16 de junio de 2014

Chavo D’emilio DGC de McCann Buenos Aires

Chavo D’emilio DGC de McCann Buenos Aires, habló con PRODU acerca de su participación como jurado en la categoría Promo & Ativation de Cannes Lions; destacó que allí se ve claramente los riesgos que corren las marcas y las agencias en todo el mundo para comunicarse de manera diferente, con nuevos formatos.“Para mi ya es tradicional participar en Cannes, lo distinto cuando se es jurado es que se puede ver la cocina de lo que sucede, y en este caso con Promo & Activation creo que se ve el experimento de las marcas en función de formatos que no son los tradicionales. Es una motivación para mi cómo las marcas en todo el mundo toman riesgos y se atreven a hacer cosas distintas” señaló el creativo argentino.Afirmó además que el formato que encontraron las agencias para contar una idea, “de alguna manera se hace muy repetitivo y gana más preponderancia que la idea en sí misma”. Y agregó: “Hay que ser muy agudo para poder ver qué es una buena idea y no dejarse impresionar por cómo está redactado o expuesto. Premiar lo que es original”.Finalmente se refirió a dos de las marcas con las que McCann Buenos Aires participa en el festival y sobre las cuales tiene grandes expectativas: “Este año trabajamos muy duro junto a ZonaJobs y Sony pudmios innovar y contar cosas nuevas y distintas”.

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