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José Miguel Sokoloff de Lowe Colombia: La creatividad se ha globalizado y de dónde viene la pieza ya no es relevante
17 de junio de 2014
José Miguel Sokoloff, presidente de Consejo Creativo Mundial de Lowe y VP Creativo de Lowe Colombia, conversó con PRODU sobre su participación como presidente de la categoría de Outdoor, durante la 61.° edición del Festival de Cannes Lions.Con un total de 5.660 piezas inscritas, provenientes de 80 países, Sokoloff afirmó que el mayor reto fue seleccionar el Grand Prix para la categoría. Nuestras mentes y corazones estaban partidos en cuatro piezas que nos parecían realmente extraordinarias y merecedoras de un Grand prix, y tratar de lograr un consenso sobre cúal era la selección correcta fue un trabajo difícil, pero intelectual y emocionalmente muy interesante relató.En su rol como presidente del jurado, se encargó de transmitir entre el grupo de jueces la responsabilidad que tenían en sus manos. Los premios que salen de Cannes son referente de la gente que estudia a la industria, con lo cual tenemos una responsabilidad con nuestra industria y con el trabajo que hacemos, así que todo el juzgamiento se hizo en base a ese pensamiento.Para Sokoloff la creatividad se ha globalizado totalmente y el detalle de dónde viene la pieza no es relevante actualmente. Hoy en día el trabajo bueno viene de cualquier lado, no hay diferencia entre un buen trabajo de Guatemala y otro de Francia afirmó.Después de su experiencia como jurado de Outdoor, el publicista concluyó con la recomendación de inscribir lo que reamente es bueno. Nosotros vimos 5.660 piezas y dejamos un shortlist de 506, entonces tienes que estar seguro de lo que está ganando finalizó.
