TELEVISIÓN
Marcelo Batipalla de Lamac Argentina: Queremos que la TV paga sea un medio troncal y no secundario
Cynthia Plohn| 19 de junio de 2014
Marcelo Batipalla llega a Lamac con 20 años de experiencia del lado del anunciante
Marcelo Batipalla es quien reemplazó a Valeria Beola al frente de la presidencia de Lamac Argentina. El ejecutivo le aporta a Lamac y a la industria de la TV paga 20 años de experiencia del lado del anunciante: primero en Gillette y luego en Procter & Gamble donde lideraba el área de media planning & operations. Como vengo del rubro de los anunciantes puedo analizar la misma problemática que afronta el sector, pero desde otra óptica y me permite entender cuáles son las necesidades y prioridades de los anunciantes a la hora de plantear un plan de comunicación y qué es lo que están buscando para el crecimiento de sus marcas dijo Batipalla a PRODU. Para Batipalla es en la TV paga donde se encuentra la audiencia más fértil para sembrar el mensaje publicitario, generar prueba de producto, construir atributos de marcas y lograr posicionamiento en la mente de los consumidores.Lo que le atrajo de este nuevo desafío en su carrera profesional es lo interesante y motivante que es trabajar en una industria en pleno crecimiento, trazarse nuevos objetivos y tener un excelente equipo de trabajo en toda la región. Destacó que en el mercado argentino la TV paga, en algunos segmentos etarios y socio económicos el share supera el 53% pero que la industria todavía no logró transformarse en un medio troncal y no secundario.Es acá donde me toca mostrar a anunciantes, agencias de publicidad y medios las bondades de la TV paga finalizó.
