MERCADEO
Jorge Alor de BNN: La tendencia hoy es el Appvertising que permite a las marcas interactuar a través de las Apps
Vanessa Maldonado| 26 de junio de 2014
La agencia mexicana de innovación y tecnología BNN, a través de su fundador y VP creativo Jorge Alor, compartió su visión sobre cómo las Apps han modificado el modo de interactuar con contenidos en Internet y se han convertido en una importante plataforma de comunicación entre marcas y consumidores, y ya es una tendencia Appvertising.Hoy existen 6,800 millones de personas usando un dispositivo móvil, de las cuales 1,200 millones son usuarios frecuentes de Apps. Se estima que para 2017 habrán más de 4,400 millones de personas descargando aplicaciones. Ante esto, en 2013 este mercado generó ganancias aproximadas de US$25 mil millones y estimamos que en tres años, esta cifra será triplicada. Las marcas lo ven como un herramienta útil y habla de cómo están revolucionando el mercadeo digital dijo.Alor destacó seis objetivos centrales del Appvertising, término otorgado en 2010 como una extensión del mobile marketing como esfuerzo de las marcas por incluir aplicaciones para dispositivos móviles dentro de una estrategia de mercadeo.Los objetivos son: Generar experiencias, entretenimiento, catálogo, interacción en el punto de venta, experiencias con realidad aumentada y geolocalización.Finalmente, ofreció cinco claves para crear una App exitosa: El usuario deber ser el centro de la estrategia, no la marca; Adaptarse o morir; No pasar por alto el detalle de la conexión, el peso de la App sí importa; El App para ser recordada debe reflejar el ADN de la marca; y Lo viral no existe, sin pauta una App no es relevante.
Diario de Hoy
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