MERCADEO
La inversión publicitaria online creció 32% en Perú durante el último año
Cristian Vergara| 30 de junio de 2014
Según el estudio publicado por IAB y PWC, la inversión publicitaria online en Perú alcanzó US$47,6 millones en 2013, mostrando un 32% de crecimiento en un año. El formato Display fue el más utilizado entre los anunciantes, con un 46% de inversión en el 2013. En segundo lugar, aparecen clasificados y directorios, con el 24%, mientras que Search se ubicó en el tercer lugar con 10%. También experimentaron un crecimiento significativo los formatos Video, Mobile, Search y Rich Media. Telecomunicaciones y Cable fue el sector que más invirtió en publicidad online, con 14% de participación. Le siguen servicios financieros (11%), productos de consumo (11%) y educación (10%). Dentro de la categoría de Productos de consumo están el sector de las Alimentación (36%), Belleza e Higiene personal (30%) y Textil y Vestimenta (19%).El estudio fue realizado por IAB Perú, en asociación con Price WaterhouseCoopers, con el auspicio de Attachmedia y La República. Contó con la participación de 34 empresas miembros del IAB Perú, tanto medios online como agencias. Además, incluye el ingreso de medios que no participan del estudio pero que realizan ventas de publicidad a través de las agencias participantes.
