MERCADEO
Juliana Monsalvo y Diego del Río repasaron el caso de éxito de Alto Palermo y Young & Rubicam Argentina
Cristian Vergara| 10 de julio de 2014
Juliana Monsalvo y Diego del Río, gerentes de Marketing de APSA Centros Comerciales
En el marco de la Jornada CAAsos de Negocios organizada por la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) se presentó el caso del shopping Alto Palermo que mostró los comerciales históricamente realizados por Young & Rubicam Argentina. Juliana Monsalvo y Diego del Río, gerentes de Marketing de APSA Centros Comerciales, repasaron la historia del shopping estrella del grupo, Alto Palermo, y su reconversión de los últimos años. Con 15 grandes centros comerciales en la capital de Argentina, algunos a muy pocas cuadras de otros, necesitaban diferenciarlos. Resistido en un principio, el concepto Pasión de mujeres posicionó, en 2004, la imagen femenina por encima de la del propio Alto Palermo. En todos los años, la publicidad fue realizada por Young & Rubicam Argentina. La marca había llegado a un tope de ventas, no tenía cómo crecer explicó Del Río. Investigando, hallaron un insight que estaba latente en la sociedad: las mujeres, que han ganado tantos espacios en la sociedad, son débiles ante la ropa y no pueden resistirse a las compras. La idea se desarrolló en sucesivas campañas, sumadas a otra sobre la renovación estética del shopping, en 2007. Hoy, Alto Palermo es el shopping del grupo que más factura por metro cuadrado, celebró Monsalvo, para quien alguna controversia surgida en torno a las publicidades de estos diez años han ayudado a que la gente hable de uno.
