MERCADEO
Chistopher Neary de IMS Chile: La infraestructura de la industria publicitaria está mutando de la publicidad tradicional a la digital
Cristian Vergara| 1 de septiembre de 2014
Chistopher Neary, gerente de IMS Chile
Chistopher Neary, nuevo gerente para Chile de IMS, conversó con PRODU acerca del estado del mercado chileno, hizo énfasis en las oportunidades que ofrecen las nuevas plataformas para los anunciantes y señaló que uno de sus principales es incrementar la cultura publicitara digital en el país promoviendo el conocimiento de las herramientas que ofrece el mundo de internet. El chileno es muy intensivo en uso de nuevas tecnologías, además, el hecho de que los anunciantes y la industria del mercadeo en general vaya un poco más atrás que los usuarios, indica que en Chile hay un potencial de crecimiento inmenso afirmó Neary.Chile, además de ser uno de los mercados en la región con mayor penetración de internet y uso de teléfonos inteligentes, tiene el segundo índice más alto del mundo en el uso de Waze, la red social que permite desplazarse de un lado a otro adelantándose al tráfico en tiempo real.Paralelamente, el ejecutivo explicó que las oportunidades que ofrecen plataformas como Waze, Spotify, Twitter, Foursquare o LinkedIn, son muy grandes, pero es necesario un proceso de evangelización en anunciantes y agencias. La infraestructura de la industria publicitaria está mutando de la publicidad tradicional a todas estas posibilidades. Todos los actores de esta industria están dispuestos a escuchar cuando se trata de digital afirmó.Apuntó que en la actualidad, es necesario que marcas agencias dediquen tiempo a conocer de qué manera sacar el mayor provecho a estas herramientas. Cada una es un mundo diferente”.
