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Reporte de Horowitz Associates: Audiencia bicultural latina representa un reto para los anunciantes
Patricia Molina| 4 de septiembre de 2014
Los latinos biculturales representan el 53% de los hispanos en EEUU
De acuerdo al reporte Focus: Latino 2014 de Horowitz Associates, los latinos biculturales tienden a ser más educados y a hacer más dinero que el promedio hispano, por lo que son un objetivo demográfico muy deseable para anunciantes. El informe refiere que los latinos biculturales, quienes sienten fuertes lazos culturales con ambas identidades hispana y estadounidense, representan el 53% de los hispanos en EE UU. Adicionalmente, comparados con el total de espectadores de contenido de TV hispanos y en general, los biculturales son más jóvenes, más orientados al entretenimiento y muy conocedores de la tecnología.Muchas compañías de medios y sus anunciantes están actualmente trabajando para desarrollar estrategias efectivas para involucrarlos. Los biculturales son una audiencia difícil de alcanzar en el complejo ecosistema de los medios de hoy pues adoptan agresivamente nuevas plataformas y comportamientos de medios, señala el reporte. Las empresas de medios de comunicación ahora reconocen que los biculturales son un mercado único, pero crear contenido para esta audiencia representa un reto creativo señaló Adriana Waterston, SVP de Mercadeo y Desarrollo de Negocios de Horowitz. La mayoría de los hispanos biculturales es bilingüe y cada 3 de 4 horas de contenido que visualizan es en inglés. No obstante, mantienen una fuerte conexión con los medios español. Para el 65% de los latinos biculturales, permanecer conectado a la cultura hispana es muy importante. Este público fluye entre dos identidades y se siente igualmente en casa entre compañeros latinos y no latinos”, concluye Waterston. Para información adicional, visite {Horowitz Associates;http://www.horowitzassociates.com/press-releases/new-study-sheds-light-on-engaging-the-elusive-bicultural-latino-audience}.
