MERCADEO
La CAAM presenta en Argentina la investigación Impacto de las nuevas tecnologías en el consumo de medios y contenidos
Cristian Vergara| 20 de octubre de 2014
La Cámara Argentina de Agencias de Medios presenta la investigación Impacto de las nuevas tecnologías en el consumo de medios y contenidos para conocer los comportamientos de los usuarios a la hora de consumir contenidos en las diferentes plataformas.El estudio se realizó entre personas afines a la tecnología para comprender cómo la utilización de las nuevas plataformas modifica su consumo de medios y contenidos. Además, el informe buscó dar seguimiento a las tendencias detectadas en la investigación anterior: Convergencia de medios comprendiendo a quienes marcan tendencia.El público objetivo del estudio fueron personas residentes en centros urbanos, tecnológicas, activos en redes sociales.Algunos de los principales resultados:- El 22% baja aplicaciones y el promedio es de cuatro aplicaciones por usuario. Se valoran las aplicaciones gratuitas siendo WhatsApp (71%) y Facebook (62%) las que mayormente se usan en el celular, seguido por buscadores el (51%).- Con la TV se observan dos instancias de uso. Uno, cercano al ritmo de las rutinas cotidianas: un uso más tradicional, se consume lo que hay en el momento, televisión sin esfuerzo, Y dos, Individualizado / on demand: TV conectado, consumo consciente. – En los entrevistados que cuentan con servicios on demand, las respuestas en torno al porqué utilizan este servicio son: ver programas de TV cuando se quiere (39%), pausar y mirar una película (21%), ver series por temporada (20%) y comprar películas que interesan (18%).
