Consumidores de contenido digital prestan más atención a anuncios en teléfonos inteligentes

Un estudio realizado en EE UU buscó medir la intención de compra según la atención prestada al video mostrado en anuncios en dispositivos móviles. Entre los usuarios de Internet norteamericanos que vieron los anuncios de video en un teléfono inteligente, 64% de los que realmente prestaron atención al anuncio planeaban comprar el producto anunciado. En comparación, sólo el 23% de los espectadores que prestó poca atención manifestó la intención de comprar. Curiosamente, se halló que también existía una correlación entre la atención y la intención de compra de los productos a través de tabletas. De este modo, 37% más de las personas que vieron con baja atención los anuncios en tabletas, planeaban comprar el producto anunciado, que las audiencias para computadoras y smartphones. La investigación de FreeWheel encontró que mientras computadoras de escritorio y portátiles aún captaron la gran mayoría de los anuncios vistos en video digital ofrecidos en EE UU (76%), este número había descendido 3 puntos porcentuales desde el 2014. En este año la pantalla más pequeña aumentó su proporción del total de vistas de anuncios de video, siendo de 11% a 13%. Por ahora, los ordenadores siguen gobernando el campo cuando se trata de puntos de vista digitales de anuncios de video. Sin embargo, los espectadores de smartphones demuestran ser más atentos, y la intención de compra sigue aumentando como resultado de los anuncios en los dispositivos de los usuarios.