MERCADEO

Estudio de eMarketer: El mercadeo en tiempo real será ahora más oportuno que nunca

Patricia Molina| 29 de octubre de 2014

El mercadeo digital sigue evolucionando

El mercadeo en tiempo real está evolucionando hacia algo más grande y más importante que el simple envío de mensajes pegadizos y cronometrados. La definición de Comercialización en tiempo real está cambiando, y muchos ahora se refieren a ella como Mercadeo oportuno. La diferencia es sutil, pero importante. Algo entregado en el momento adecuado no tiene necesariamente que ser creado en tiempo real, pues aunque se desarrolló días o semanas antes, si se entrega en el momento óptimo, se siente en tiempo real. El nuevo informe de eMarketer The Evolution of Real-Time Marketing: What Marketers Are Thinking—and Doing—Now ofrece el panorama actual sobre las campañas y empresas de marketing, y cómo pueden ampliar su forma de pensar acerca de este importante. Se recopiló información de una serie de entrevistas realizadas a marcas, agencias de ejecutivos y expertos.”Se siente en tiempo real, porque es lo que se desea conseguir en ese momento. Ahora, un hecho determinado podría haber sucedido hace tres meses, pero cuando lo recibió o buscó fue perfecto. Cuantos más datos tenemos del usuario o empresa (Dónde se encuentra, lo que puede estar haciendo y su historia) más datos tenemos acerca de qué tipo de contenido le funciona adecuadamente” señaló Anne-Marie Kline de DigitasLBi.Por su parte, Charlie Treadwell Symantec comentó: “Creo que lo que estamos haciendo es comercialización por impulso. Utilizamos los datos y puntos de vista para crear el contenido correcto que golpea a las personas indicadas en el momento más adecuado”.

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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Artur Pizelli de ETC Filmes: “Nuestro software Themis automatiza la gestión de derechos y acelera la venta de contenidos”

• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

• AEQ impulsa la renovación tecnológica de Radio EP Campinas con la consola CAPITOL IP 12

• Serie original de Hulu Chad Powers etalonada con DaVinci Resolve Studio

• Alfalite acelera su expansión en EE UU y designa a Mariano Aragón como America Channel Sales Manager

• LiveU muestra la versatilidad de sus tecnología con 10 unidades móviles en Europa Central

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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