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Discovery Networks descubre el futuro de la publicidad televisiva
Patricia Molina| 18 de noviembre de 2014
Estudio revela que la TV sin publicidad se vería comprometida
Una nueva investigación de Discovery Networks y Future Foundation ha revelado el poder e importancia de la publicidad televisiva, con una muestra de audiencias en el centroeste de Europa, el Medio Oriente y África. Más de la mitad de los consumidores en estos mercados señalaron que ven al menos tres horas de televisión al día, y más del 70% están de acuerdo en que la calidad de la TV se vería comprometida sin publicidad. El informe de Discovery Networks, The future of TV advertising, llevado a cabo en cooperación con la Future Foundation y Research Now, encuestó a tres mil espectadores en una región que abarca el 26,1% de audiencia en el mundo. El informe encontró que la mitad de los usuarios, admitió buscar productos o servicios en línea después de ver anuncios en la televisión. Estos generalmente prefieren descansos más largos pero menos frecuentes, aunque el 70% logró recordar cinco o menos anuncios en un día. “El futuro es personalizado” afirma el estudio y revela que más del 50% de los consumidores de la región están interesados en recibir publicidad a la medida. “La investigación muestra que los espectadores entiendan claramente la relación de financiación entre la publicidad y el contenido, y están abiertos a nuevos formatos de anuncios” comentó Dorota Zurkowska-Bytner, VP de Desarrollo de ventas de publicidad de Discovery Networks. Puede descargar el informe completo haciendo click {aquí;http://discoveryinsights.com/}.
Diario de Hoy
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