TELEVISIÓN
Fernando Juárez de MediaMath: Crece la adopción de programmatic en LatAm gracias a la eficiencia de resultados
Maribel Ramos-Weiner| 17 de marzo de 2015
Juárez: Grandes players usan programmatic porque es eficiente para vender sus inventarios
La adopción de la tecnología de programmatic en la región viene creciendo paulatinamente. Quienes más empujan el uso de este sistema -empleado en la compra y planificación de medios- en opinión de Fernando Juárez, gerente general para Latinoamérica de MediaMath, son los grandes corporativos de las agencias y sus trading desks así como los clientes, particularmente los clientes globales que tienen ya la disciplina en otras partes del mundo y han visto sus beneficios y lo quieren implementar en Latinoamérica.Juárez explicó a PRODU que los medios fueron los más reticentes en algún momento para adoptar programmatic, pero los que lo están entendiendo, lo están adoptando de manera muy rápida y correcta. Estamos viendo grandes players que se están volcando a programmatic porque entienden que es una manera eficiente de poder vender sus inventarios apunta.Juárez comentó que al hablar de grandes jugadores se refiere a las compañías holding de las seis grandes agencias como Havas IPG, WPP y Vivaki. Sus clientes son las grandes marcas en el rubro financiero, automotriz, viajes, entre otros. Estamos viendo una penetración total en las marcas. Como jugadores en Latinoamérica estamos viendo a Globo y Editorial Abril en Brasil y Televisa, Azteca y El Universal en México que ya lo emplean dijo.
