MERCADEO
Google se enfila en la personalización de la publicidad en TV
23 de marzo de 2015
El gigante tecnológico puede que establezca un antes y un después en la publicidad personalizada
El gigante de las búsquedas sigue apostando por innovar y ofrecer a los usuarios nuevas formas de que sus servicios sean punteros en el mercado. Ahora lanza Google Fiber una nueva plataforma que utilizará para trasladar el sistema de anuncios AdSense a la televisión. ¿Con qué objetivo? Pues la respuesta es muy sencilla: su intención pasa por conocer más en profundidad los hábitos de los usuarios para ir un paso más allá en la personalización de la publicidad en televisión.Google utilizará su servicio de banda ancha de internet, mediante el servicio de fibra óptica, en algunas ciudades de EE UU, como es el caso de Kansas, para realizar estas pruebas. Lo cierto es que Google quiere aprovechar el mecanismo con el que trabaja con la publicidad online personalizada, para lanzar determinadas campañas con la vista puesta en controlar los hábitos de los consumidores, para poder mostrar a los espectadores aquella publicidad que realmente se ajuste a sus intereses. Una de las ventajas que presenta este sistema, más allá de la personalización de los anuncios, es que las campañas podrán ser mostradas en tiempo real dejando atrás la emisión diferida. Las empresas que ofrecen servicios de televisión por cable en EE UU trabajan desde hace algún tiempo en el rastreo de anuncios, para determinar el comportamiento de los usuarios frente a éstos. Eso sí, el paso dado por el gigante tecnológico puede que establezca un antes y un después en la situación actual de la publicidad personalizada.
