MERCADEO
Marina Méndez de IPG Mediabrands: La compra programática está preparada para un crecimiento masivo en LatAm
Cristian Vergara| 25 de marzo de 2015
Marina Méndez, directora de Mediabrands Audience Platform para World Markets, participó de una serie de entrevistas realizadas por Jay Sears, VP Sénior de Rubicon Project acerca de la compra programática en América Latina.Durante su intervención, la ejecutiva aseguró que en 2015 la compra programática está preparada para un crecimiento masivo en la región con unos aumentos en Brasil que avivan el fuego, ya que el gasto en este país muestra unos aumentos en la inversión comparables con el resto de LatAm entre 2015 y 2018.De otro lado, al ser cuestionada acerca de qué porcentaje del gasto de los medios latinoamericanos de IPG estará automatizado o será programático en 2016, Méncdez afirmó que al menos el 30 % de los medios en conjunto. Con Magna, quisimos automatizar todo lo posible el proceso de compra, no sólo porque la industria necesitaba hacerlo desesperadamente, sino también porque avanzar hacia la automatización contempla mucha más inversión en vínculos de contacto intenso y de alto valor con los propietarios de los medios destacó la ejecutiva.También se refirió al estado de cada país en campo de compra programática: Brasil, México, Argentina y Chile están a la cabeza en este campo regionalmente gracias a la rápida adopción de la compra programática, los altos volúmenes y a que la mayoría de las DSP, en la actualidad, están operando localmente. De otro lado, Colombia, Perú y Uruguay se encuentran rezagados, pero en cada uno de esos mercados ya se dan las condiciones para que esto cambie.
