MERCADEO
Nueva investigación revela las preferencias para compartir contenido en redes sociales
Manuela Walfenzao| 30 de marzo de 2015
El reporte Q4 Social Sharing de ShareThis reveló varias claves importantes para que las empresas midan el efecto de sus esfuerzos de publicidad en medios digitales. Actualmente las personas comparten el doble de información desde sus móviles en comparación con el año pasado. En 2014 los usuarios dedicaron 20% de su tiempo en el teléfono a compartir contenido, mientras que desde la computadora solo dedican 6% de su tiempo a esta actividad. Es recomendable diseñar estrategias centradas en teléfonos móviles. El reporte comparó la actividad en Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr y otras plataformas y descubrieron que Facebook domina la categoría y va muy por encima de Pinterest, que es la red social que le sigue en el tema de compartir contenido. El 81% de las veces que se comparte algo ocurre y se origina en Facebook. Para este estudio Instagram no fue incluido.Los autores del estudio explican que el contenido generado por marcas está teniendo la menor apreciación desde el 2013, cualquier publicación obviamente relacionada con una marca recibe menos de diez interacciones. EnTwitter es donde menos ocurren actualmente las interacciones. Hasta ahora Instagram y Facebook llevan la delantera en la categoría. El contenido que se presenta en listas o que responde preguntas de manera breve, denominado Why content por el estudio, suele tener más popularidad. En cambio los artículos y videos que dicen cómo hacer algo son los menos compartidos. La última clave del estudio es que publicar en Facebook los jueves y los viernes es más efectivo.
