TELEVISIÓN
Darío Diament de Headway Digital: La compra programática abre las puertas para la comunicación cliente a cliente
Maribel Ramos-Weiner| 9 de abril de 2015
Diament: Este año va a haber una explosión en compra programática en LatAm
De acuerdo a Darío Diament, VP de Estrategia de Producto de Headway Digital, (aliada a Mediamath) las ventajas de utilizar la compra programática son muchas, pero entre las principales destacan: la aceleración en los procesos de la compra, acceso a la inteligencia que permite optimizar las compras y mostrar creatividad en el momento correcto de forma acelerada y dinámica.La compra programática permite aprovechar las oportunidades que desatendíamos antes por las limitaciones que existían. Programmatic nos abre las puertas para cambiar la forma en cómo nos comunicamos más de cliente a cliente, no sólo qué medios o qué consumen. En Latinoamérica la tecnología está: en los medios, en los proveedores, la infraestructura está toda disponible y también hay mucha experiencia. Somos 120 personas en Latinoamérica donde trabajamos con los grandes anunciantes que ya han puesto el pie en esta tecnología dijo a PRODU.Diament considera que la compra programática va a repetir en Latinoamérica este año el crecimiento que tuvo en el mundo. Va a ser una gran explosión en 2015 y será algo que no va a parar hasta dentro de muchos años acotó.Las grandes tiendas online de la región hoy están usando compra programática. Hoy por hoy una pauta tipo representa al menos 30% de lo que es la compra programática y esto va incrementando al tiempo que los resultados van acompañando finaliza.
