TELEVISIÓN
TV abierta sigue concentrando la inversión publicitaria en Chile con 42,1% del share
Nastascha Contreras| 27 de abril de 2015
La TV paga ocupa el cuarto lugar en share de inversión
De acuerdo al Informe de Inversión Publicitaria en Medios de 2014, elaborado por la Asociación Chilena de Agencias de Medios (AAM), la TV abierta ocupa el primer lugar de preferencia entre los anunciantes con una inversión de US$397 mil (242,3 millones de pesos chilenos), entre enero y diciembre de 2014. La cifra corresponde a 42,1% del share respecto al total de medios analizados durante ese periodo. En segundo lugar se encuentran los Diarios con una inversión de US$218 mil (23,2% del share); en tercero, Vía pública con US$109 mil (11,6%); y en cuarto, TV paga con un US$104 mil (11%). Sonia Soler, gerente general de la AAM, informó que tras un escenario complejo en 2014, en el cual hubo cambios estructurales en la economía y restricción de las inversiones, este 2015 es recibido con optimismo y se puede estimar un leve crecimiento con respecto al año anterior.Las cifras de inversión definitivamente se verán influidas por la capacidad de los medios, anunciantes y agencias de medir el efecto de disminuir/aumentar presupuesto en indicadores de marcas y ventas explicó Soler; y agregó: Aquellas marcas que tienden a aumentar o mantener sus inversiones en periodos de incertidumbre, se ven retribuidas por los consumidores en variables relevantes como lo es la imagen y consideración de compra, entre otras.Otros soportes, como la Radio, se ubican más atrás en el ranking, con una inversión de US$83 mil (8,8% del share); Revistas, US$25 mil (2,7%); TV urbana, US$3 mil (0,3%); y Cine, US$2,7 mil (0,3%).
