Wendy Clark reflexiona sobre la importancia de la creatividad efectiva

Wendy Clark, presidenta de Marcas Gaseosas y Mercadeo Estratégico de Coca-Cola Norteamérica, presidirá el jurado de Creatividad Efectiva en Cannes Lions 2015. La ejecutiva reflexionó sobre el estado de la industria publicitaria y la importancia de la producción de piezas valiosas.Para Clark, el secreto está en la relación entre la creatividad y la efectividad. En algún momento las empresas separaron estos conceptos y perdieron de vista una parte importante del proceso de creación. “A menudo las empresas buscan la efectividad y descuidan cómo alcanzarlo de manera creativa. Y si dejas atrás la creatividad dejas a un lado una medida de efectividad también” agregó. En un mundo socialmente conectado, donde más de cinco billones de piezas de contenido se comparten a diario solo en Facebook, se puede decir que no hay falta de contenido. Wendy Clark siempre tiene esto en mente y considera que es esencial utilizar la creatividad para impulsar la diferenciación, la cercanía y la efectividad del trabajo. “En Coca-Cola a esto lo llamamos desarrollar trabajo que importa” dijo la ejecutiva. “Es efectivo cuando impacta las ventas, pero también cuando el mundo es diferente de alguna manera porque ese anuncio, ese cuerpo de trabajo, existe”.Clark espera que la línea entre creatividad y efectividad sea cada vez más delgada. “Este año tengo el privilegio y el placer de liderar el jurado de Creatividad Efectiva en Cannes, donde aplicaremos esta visión más conectada de la relación entre ideas galardonadas y resultados de negocio”.