Bonin Bough, director de Comercio Electrónico de Mondelez
Mondelez ha puesto en review su negocio de planificación y compra de medios, con el objetivo de consolidarse en el mercado. La compañía, que incluye marcas como Oreo, Ritz, Chips Ahoy y Wheat Thins, gastó 179 mil dólares en medios en EE UU el año pasado, según Kantar Media.Las agencias Dentsu Aegis Media y Starcom MediaVest competirán por más negocios a través de múltiples categorías en cinco regiones. “Nuestro trato con las agencias están en excelente relación y la decisión de realizar una revisión de los medios de comunicación no está relacionada con el rendimiento”, dijo un portavoz de la compañía.”En esta próxima fase se tratara de simplificar aún más nuestra infraestructura de agencia, aprovechar todos los recursos a escala y construir nuestras capacidades, sobre todo en las áreas de comercio electrónico y la monetización de contenido,” dijo Bonin Bough, director de Comercio Electrónico de Mondelez. Mediante un comunicado Bough aseguró que tener dos agencias centrales de medios a nivel mundial permitirá impulsar la eficiencia en aras del crecimiento.Mondelez se une así a un amplio listado de empresas que hacen revisión de su plan de medios, como, Sony, Grupo Volkswagen, BASF, GoDaddy y P & G, entre otras.
