Wendy Clark de Coca Cola en Cannes Lions: Buscamos la intersección entre creatividad y efectividad

Wendy Clark, presidente de Mercadeo Estratégico de Coca Cola Norteamérica, habló acerca del criterio para otorgar el Grand Prix de Creative Effectivness.El galardón fue para Live Test Series de Forsman & Bodenfors para Volvo. El premio reconoce el trabajo creativo que produce resultados medibles e impacto comprobable en los negocios del cliente.“Buscamos la intersección entre creatividad y efectividad. Realmente creemos que la creatividad impulsa los negocios. El poder del arte y del comercio no deberían separarse, y quisimos encontrar trabajos que combinen bien ambos. Esencialmente, en el Grand Prix, encontramos un trabajo que celebran tanto los creativos como los estrategas” dijo Wendy. Las piezas presentadas tenían como requisito haber sido ganadoras o estar en el shortlist años anteriores. “No había nadie en la habitación que no estuviera celoso, y al que le hubiera gustado realizar ese trabajo” señaló la líder de Coca Cola. El presidente de jurado de Media, midió por igual idea, ejecución en medios y resultados. Nick Emery de Mindshare Global anunció ganador a Vodafone Red Light application/Between us, de Y&R y Mindshare Estambul para Vodafone. “El premio nos escogió a nosotros” dijo Juan Carlos Ortiz de DDB Latina sobre la elección del premio de Outdoor, para World Gallery, de TBWA Media Arts Lab Los Ángeles para su cliente Apple y el producto IPhone 6. Like a girl de Leo Burnett Toronto obtuvo el máximo galardón para la categoría de relaciones públicas.