TELEVISIÓN
María Arcaya de Cisneros Media: Con las campañas de RSE utilizamos el poder de la comunicación para lograr un impacto social
Nastascha Contreras| 23 de julio de 2015
María Ignacia Arcaya, VP de Responsabilidad Social de Cisneros
Cisneros Media lanzó este mes de julio su campaña de responsabilidad social empresarial Si te apuras, ¿qué ganas? para TV abierta, TV paga y redes sociales. La iniciativa, que Cisneros desarrolla con asesoría del Fondo de Población de las Naciones Unidas, aborda el tema del embarazo adolescente y ya está al aire con cuatro spots que cuentan con la vocería de la Miss Universo 2013, María Gabriela Isler.{Si te apuras, ¿qué ganas?;www.produ.com/television/videos/index.html?noti= 9702} es la segunda iniciativa que desarrolla el departamento de RSE del grupo con la ONU, y se centra en un problema que afecta a toda América Latina: el embarazo adolescente. También es la segunda campaña que atraviesa trasversalmente todas las plataformas de Cisneros Media.”Al tener distintas plataformas podemos utilizar el poder de la comunicación para lograr un impacto social, y a través de los años hemos trabajado distintas causas con distintas campañas. A partir del 2014, aunque cada canal o producción tuviera su propia iniciativa de RSE, decidimos tener una iniciativa ‘paraguas’ donde todas las plataformas pudieran colaborar y contribuir para tener un mayor impacto” dijo a PRODU María Ignacia Arcaya, VP de Responsabilidad Social de Cisneros.La nueva campaña tendrá dos fases. La primera ya está al aire y muestra el problema del embarazo adolescente, el mensaje central es esperar el momento justo para ser madres y padres; en la segunda, que estará al aire en agosto, los niños y jóvenes serán los protagonistas, ya que la idea es invitarlos a trazar un proyecto de vida.
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