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Britt Fero de Publicis Seattle: La estrategia debe guiar cada paso de la ejecución

Manuela Walfenzao| 29 de julio de 2015

Britt Fero: Es sumamente importante incluir a los estrategas en el proceso de creación

La jefa de Estrategia y Medios de Publicis Seattle, Britt Fero, resaltó en una entrevista la importancia de la estrategia publicitaria para potenciar la creatividad, la ejecución y la visión. “La estrategia es la conexión vital entre la visión y la ejecución. Hoy en día las empresas necesitan evolucionar y adaptarse más rápido a una cultura que cambia velozmente. En este contexto la estrategia es más importante que nunca” dijo.Según la ejecutiva la percepción que tienen las agencias de la estrategia también debe evolucionar, para adaptarse mejor. “La nueva tendencia de agencias especializadas solo en estrategia es una jugada en la dirección incorrecta” explicó “Sin la ejecución, sus insights de estrategia no son más que una visión. Es sumamente importante incluir a los estrategas en el proceso de creación”. Según Fero, la estrategia tiene que ser activa, no debe solo quedarse en el papel. Debe darle dirección a la acción y al movimiento, no solo en el trabajo creativo, también en medios, relaciones públicas y al negocio en general. La estrategia debería ser un filtro para la toma de decisiones, dándole un propósito a la acción.El problema de separar la estrategia del proceso de ejecución es que se disminuye el aporte estratégico para los clientes y las marcas. “Me satisface trabajar mano a mano con mis colegas creativos para procurar que la estrategia llegue al mundo mediante ideas inteligente, creativas y estratégicamente sensatas” contó Fero.

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