MERCADEO English version

Alex López Negrete de Lopez Negrete: Clientes buscan más a las agencias hispanas por la excelencia creativa y estratégica

7 de agosto de 2015

Son muchos los desafíos que se presentan en el mercado hispano, uno de ellos es mantenerse relevante para los clientes que buscan algo diferente. De esa manera resume Alex López Negrete, presidente y CEO de Lopez Negrete, la pugna dentro de las agencias sobre Total Market y Mercado General. A su juicio, ambos términos son absolutistas y homogéneos y no representan la realidad. “Lo que existe es un mercado compuesto por una variedad de audiencias: hispanas, afro-americanas, asiático-americanas y demás. Nosotros preferimos usar definiciones como un mercado omnicultural que elimina la necesidad de absolutismos y generalidades que ya no se aplican o funcionan”, dice.En entrevista a PRODU considera que Total Market es un ejercicio de cortesía de las agencias del supuesto Mercado General, para convencer a los clientes que son ellas que necesitan mantenerse al mando del mensaje, del negocio o de la campaña. “Obviamente, estas agencias le dan mucha importancia al mercado hispano, pues el crecimiento, influencia e impacto tanto creativo como económico que estamos teniendo es fuerte e indeleble”. Advierte que las agencias hispanas, por naturaleza, tienen una forma de pensar, crear, colaborar y de presentarse completamente diferente. “Es eso lo que sienten y buscan los clientes y es eso lo que es difícil de replicar. El desafío para nosotros es en continuar nuestra trayectoria de excelencia creativa y estratégica. En otras palabras, no podemos bajar las manitas en cuanto a cómo nos vendemos y la fuerza y calidad de nuestro trabajo. Esta pelea tiene muchos rounds”.

Etiquetas
agencias
Contactos
Alex López Negrete
Diario de Hoy

jueves, 5 de marzo de 2026

Image

GNODE moderniza flujos de trabajo del Canal Judicial TV de Jalisco y fortalece su modelo multiplataforma

GNODE implementó una actualización tecnológica integral para optimizar los flujos de trabajo del Canal Judicial TV de Jalisco. La integración tecnológica incorporó soluciones de Blackmagic Design, Telycam,JVC, Shure y Sennheiser, garantizando estándares profesionales de calidad en imagen y audio para producción y transmisión.
Ver nota completa
Image
MERCADO Y NEGOCIOS

• Flormartz impulsa Blackmagic y Cinema 4D de Maxon en México y América Latina

• Lawo designa a Jamie Dunn como CEO y refuerza su estrategia a largo plazo en infraestructura IP

• Sennheiser trasladará su sede regional de las Américas a Rock Nashville

• Canon y Merlin activan la experiencia “Uma Canon na Mão” en São Paulo con foco en producción profesional

• El Viaje del Color inicia su segunda temporada desde Madrid con Sebastián Martín

• DHD audio amplía su ecosistema de consolas con el lanzamiento del firmware 10.4 en NAB Show 2026

Image
MERCADO Y NEGOCIOS
Image

Con un arranque de año marcado por la activación de marca y el fortalecimiento de su red de distribución, Flormartz consolida su estrategia en cine, broadcast y software de animación 3D, con foco tanto en México como en el Cono Sur.
Image

Lawo anunció el nombramiento de Jamie Dunn como nuevo CEO de Lawo AG, en una transición que subraya la continuidad del liderazgo y el enfoque estratégico de largo plazo de la compañía en soluciones de infraestructura de medios basadas en IP y TI.
Image

Sennheiser anunció la reubicación de su Americas Regional Hub a Rock Nashville, en el estado de Tennessee, en alianza con el Departamento de Desarrollo Económico y Comunitario de Tennessee (TNECD). La decisión marca un nuevo capítulo en la estrategia de crecimiento de la compañía en el continente.
Image

El 4 y 5 de marzo, Canon do Brasil realizará en São Paulo “Uma Canon na Mão”, un evento presencial concebido como plataforma de experimentación técnica, actualización profesional y conexión directa con el ecosistema creativo. La cita tendrá lugar en Casa Canon, en Vila Mariana, con cupos limitados y cuatro sesiones por día, y contará con la participación de todo el equipo directivo de Merlin Distributor.
Image

El programa especializado en corrección de color y postproducción El Viaje del Color, conducido por el colorista y consultor Diego Yamhá, inicia su segunda temporada con una transmisión en vivo desde las instalaciones de The Core School en Madrid. El encuentro contará con público presencial y transmisión online para la comunidad internacional a través de YouTube.
Image

DHD audio presentará en el NAB Show 2026 una importante actualización de su plataforma de producción de audio con la introducción del firmware 10.4, que amplía las capacidades de sus mezcladores broadcast DX2, RX2, SX2 y TX2, así como de la unidad portátil RM1 y de los cores de procesamiento XC3, XD3 y XS2.
Quiénes somos | Política de privacidad
Quiénes somos Política de privacidad
© 1997 - 2026 PRODU - Todos los derechos reservados
PRODU
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.