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Horowitz Research: Latinos en EE UU prefieren cada vez más la visualización de contenido OTT
14 de agosto de 2015
Los consumidores hispanos conciben con mayor probabilidad el streaming como parte integral de sus hábitos de visualización de video, según el más reciente estudio de Horowitz Researchs FOCUS Latino. El estudio, que fue realizado entre enero y febrero, señala que la mitad de los televidentes hispanos invierten 20% o más de su tiempo a mirar contenido over-the-top (OTT), en comparación con 43% del total de los usuarios de contenido de TV tradicional. Entre los hispanos, la visualización OTT es impulsada por los hispanos bilingües y orientado al contenido en inglés. Hasta ahora ha habido relativamente poco contenido en español disponible a través de OTT. Ahora, nuevos servicios como Yaveo ofrecen una selección de contenidos en español y servicios SVOD afianzados, como Hulu y Netflix, que fortalecen su programación en español, asegura Adriana Waterston, VP sénior de Insights y Estrategia de Horowitz.La investigación, que consultó la opinión de 800 hispanos, sugiere que es la menor accesibilidad lo que explica que los hispanos con predominancia del español tengan menos probabilidad de ser usuarios OTT. Cuando se remueven las barreras de acceso, los hábitos OTT de los hispanos son parejos independientemente del grado de asimilación de la lengua y cultura anglo. El FOCUS Latino es una encuesta periódica de consumidores sobre el comportamiento de la comunidad hispana ante los medios.
