MERCADEO
Adidas se apalanca con las influencers en su campaña Energy Running
Manuela Walfenzao| 3 de septiembre de 2015
Energy Running se alió con las influencers del mundo
Adidas espera conectarse con las mejores urbanas alrededor del mundo con el lanzamiento del movimiento, Energy Running. Esta campaña se basará en la presencia de influencers y eventos especiales.”Energy Running es muchos más que atarse los cordones y registrar millas” dijo Adrian Leek, gerente general de Adidas Running. “Es un movimiento social deportivo que se trata tanto de ponerte una sonrisa en la cara y ganar un me gusta en tu perfil,como de ponerte a sudar para sacar lo mejor de ti”. La marca reunió a un número de mujeres corredoras, no necesariamente profesionales pero sí influencers de las redes, de ciudades como Tokyo, Nueva York, Moscú y Río de Janeiro. De Nueva York, eligieron a Lindsey Calla, quien escribe el blog {Calla in Motion;http://www.callainmotion.com/about-saucyglossie/}.”Las corredoras a las que nos dirigimos se inspiran en sus pares relevantes en las redes sociales, porque pueden relacionarse y aspirar a ser como ellas. Por esto es que las influencers tienen un rol tan significativo en nuestras campañas de mercadeo de ahora en adelante” explicó Leek.Para el lanzamiento de la campaña, Adidas sacó un video en línea llamado This is Energy Running, donde aparecen las influencers corriendo al lado de las velocistas profesionales Tori Bowie de EE UU y la jamaiquina Warren Weir. Distintos cortes del video, donde destaca cada corredora, serán distribuidos a través de YouTube, Instagram, Facebook y Twitter.Energy Running continuará su campaña con eventos en las ciudades de Shanghai, Moscú, Nueva York, Londres, Berlín y Río.
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