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Esther Lee de MetLife: Vimos en Argonaut gente de grandes ideas
9 de septiembre de 2015
Lee: El pitch se lanzó para tener una agenda clara del mercadeo
Argonaut es la nueva agencia creativa global de MetLife, tras un review que comenzó en marzo y fue manejado por Select Resources. El proceso de selección fue iniciado por la actual CMO de la compañía de seguros, Esther Lee, que se unió a la compañía en diciembre. De acuerdo con Lee el pitch se lanzó para tener una agenda clara del mercadeo. “Observé que en MetLife no existía demasiada energía que apuntara a la mayor historia de la marca” dijo. “Necesitábamos una agencia de ideas que pudiera crear esta plataforma e hiciera una comunicación detallada”.Para Lee los ejecutivos de Argonaut son gente de grandes ideas. “Ellos dominaron el arte de figurarse cómo expresar una verdad sobre la compañía de una manera clara, simple y profunda”. La ejecutiva apuntó que el review fue interrumpido, por lo que no tuvo agencias en la ronda final. “Nos dimos cuenta de que Argonaut era un fuerte candidato a ganar y que no tenía sentido finalizar el review“.Rick Condos, CCO de Argonaut, dijo que parte del atractivo de trabajar con MetLife era la posibilidad de hacerla icónica. Mientras la compañía crece globalmente, “necesita una idea icónica simple que pueda viajar por todo el mundo, y eso es lo que nos entusiasma.”
